IKLAN INDOSAT YANG MENYINGGUNG BEKASI

A.    Pengertian Iklan

Kata Iklan sendiri berasal dari bahasa Yunani, yang artinya adalah upaya menggiring orang pada gagasan. Adapun pengertian secara komprehensif atau luas adalah semua bentuk aktifitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun jasa secara nonpersonal melalui media yang dibayar oleh sponsor tertentu. (Durianto, dkk, 2003).

Menurut pakar periklanan dari Amerika, S. William Pattis (1993) iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang atau pembeli yang potensial. Tujuannya adalah mempengaruhi calon konsumen untuk berfikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.

Menurut Roman, Maas & Nisenholtz. 2005, Pengertian lainnya, iklan adalah seni menyampaikan apa yang ditawarkan atau dijual untuk mendapatkan perhatian dan menempatkan produk secara unik kedalam pikiran konsumen dengan alat bantu.

Menurut Britt, iklan sejak semula tidak bertujuan memperbudak manusia untuk tergantung pada setuap barang dan jasa yang ditawarkan, tetapi justru menjadi tuan atas diri serta uangnya, yang dengan bebas menentukan untuk membeli, menunda atau menolak sama sekali barang dan jasa yang ditawarkan.

Pengertian antara iklan dan periklanan mempunyai persamaan dan perbedaan. Persamaannya adalah bahwa keduanya merupakan pesan yang ditujukan kepada khalayak. Perbedaannya yaitu iklan lebih cenderung kepada produk atau merupakan hasil dari periklanan, sedangkan periklanan merupakan keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan.

Iklan merupakan bagian dari bauran promosi (promotion mix) sedangkan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix) dimana marketing mix meliputi product, price, place, promotion.

 B.    Makna Etika dan Estetika dalam Iklan

Fungsi iklan pada akhirnya membentuk citra sebuah produk dan perusahaan di mata masyarakat. Citra ini terbentuk oleh kesesuaian antara kenyataan sebuah produk yang diiklankan dengan informasi yang disampaikan dalam iklan. Prinsip etika bisnis yang paling relevan dalam hal ini adalah nilai kejujuran. Dengan demikian, iklan yang membuat pernyataan salah atau tidak benar dengan maksud memperdaya konsumen adalah sebuah tipuan.

Ciri-ciri iklan yang baik:

o   Etis: berkaitan dengan kepantasan.

o   Estetis: berkaitan dengan kelayakan (target market, target audiennya, kapan harus ditayangkan?).

o   Artistik: bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayak.

Contoh Penerapan Etika dalam Periklanan:

-          Iklan rokok: Tidak menampakkan secara eksplisit orang merokok.

-          Iklan pembalut wanita: Tidak memperlihatkan secara realistis dengan memperlihatkan daerah kepribadian wanita tersebut.

-          Iklan sabun mandi: Tidak dengan memperlihatkan orang mandi secara utuh.

Etika secara umum:

-          Jujur: tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan    

       kondisi produk

-          Tidak memicu konflik SARA

-          Tidak mengandung pornografi

-          Tidak bertentangan dengan norma-norma yang berlaku.

-          Tidak melanggar etika bisnis, contoh: saling menjatuhkan

        produk tertentu dan sebagainya.

-          Tidak plagiat.

                                                          Iklan Indosat yang menyinggung Bekasi

Analisis :

Menurut pakar periklanan dari Amerika, S. William Pattis (1993) iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang atau pembeli yang potensial. Tujuannya adalah mempengaruhi calon konsumen untuk berfikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.

Ciri-ciri iklan yang baik:

o   Etis: berkaitan dengan kepantasan.

o  Estetis: berkaitan dengan kelayakan (target market, target audiennya, kapan harus ditayangkan?).

o   Artistik: bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayak.

            Memang tujuan Indosat mengeluarkan iklan tersebut untuk memperkenalkan produknya,tetapi iklan tersebut menjadi kontroversi ketika kontennya menyinggung ke Aussie yang lebih mudah dibanding ke Bekasi.Mungkin dasar keluarnya iklan tersebut adalah akibat kota Bekasi yang sering dibully oleh masyarakat,tetapi itu bukan dasar yang tepat untuk perusahaan indosat mengeluarkan iklan yang menyinggung kota Bekasi.Karena dampak dari iklan tersebut sangat merugikan bagi kedua belah pihak baik itu dari pihak indosat ataupun dari pihak Kota Bekasi itu sendiri.Sudah seharusnya bagi siapapun yang promosi mengunakan iklan harus mengerti tentang etika periklanan.Supaya nantinya tidak ada pihak yang dirugikan akibat iklan yang kita keluarkan.

Sumber :

http://www.majalahict.com/berita-6543-garagara-iklan-berbau-bekasi-masyarakat-bekasi-siap-gugat-indosat.html

http://aniatih.blogspot.com/2014/05/periklanan-dan-etika-pengontrolan.html

EKONOMI INTERNASIONAL

1. Terangkan pengaruh pemberlakuan tarif terhadap Term of Trade (ToT) dan apa kaitannya dengan ekonomi Negara tersebut ?

Jawab : Pemberlakuan tarif yang dilakukan oleh pemerintah Negara yang bersangkutan akan menurunkan volume perdagangannya, namun dalam waktu yang bersamaan pemberlakuan tarif ini akan meningkatkan nilai tukar perdagangan. Kaitannya dengan ekonomi Negara yaitu dengan turunnya volume perdagangan dikarenakan tarif yang dibebankan pemerintah kepada para penjual dari pasar internasional, walau disisi lain nilai tukar perdagangannya dapat meningkatkan kesejahteraan Negara tersebut.

2.Apa yang dimaksud dengan tarif optimal, bagaimana cara menentukannya ?

Jawab : Tarif optimal adalah tingkat tarif yang dapat memaksimalkan manfaat netto yang bersumber dari perbaikan nilai tukar perdagangan sehingga dapat melunturkan dampak negative yang diakibatkan oleh berkurangnya volume perdagangan. Begitu sebuah Negara memberlakukan tarif, maka sampai batas waktu tertentu kesejahteraannya hingga ke titik maksimal. Pada titik itu lah disebut tarif optimum.

3.Terangkan subsidi di suatu Negara dapat merugikan atau menguntungkan negara lain ?

Jawab : Kebijakan subsidi biasanya diberikan untuk menurunkan biaya produksi barang domestik sehingga barang tersebut dapat lebih murah dan bersaing di pasar internasional. Tujuan subsidi adalah melindungi produk dalam negeri, melindungi tenaga kerja dalam negeri, meningkatkan devisa Negara, dan mencegah terjadinya dumping.

4. Terangkan mengapa imigrasi dapat menurunkan tingkat kemakmuran pekerja yang bermigrasi, meskipun upah yang diterima lebih tinggi ?

Jawab : Dikarenakan biaya hidup yang berbeda disetiap daerah. Menyebabkan biaya hidup yang ditanggung oleh para imigran lebih tinggi dari pendapatan yang diperoleh.Sehingga membuat penurunan kesejahteraan pekerja yang berimigrasi

5. Terangkan apa pengaruhnya terhadap nilai tukar rupiah jika :

·         Permintaan ekspor naik

·         Tingkat suku bunga Negara asing naik

·         Berkurangnya pembayaran hutang luar negeri

Jawab :

Ø  Jika permintaan ekspor naik  maka nilai tukar rupiah akan naik. Karena Ekspor meningkatkan permintaan atas mata uang negara eksportir, karena dalam ekspor, biasanya terjadi pertukaran mata uang negara tujuan dengan mata uang negara eksportir. Pertukaran ini terjadi karena si eksportir membutuhkan hasil akhir ekspor dalam bentuk mata uang negerinya agar bisa ia pakai dalam usahanya.

Ø  Jika tingkat suku bunga Negara asing naik maka nilai rupiah akan turun, karena Jika suku bunga Negara tersebut tinggi maka permintaan mata uang Negara tersebut  akan bertambah dan investor baik lokal maupun mancanegara akan tertarik berinvestasi demi keuntungan yang lebih besar.

Ø  Jika pembayaran utang luar negeri berkurang, maka nilai tukar rupiah akan naik karena dengan berkurangnya hutang luar negeri ini, permintaan nilai tukar Negara asing tersebut akan berkurang dan rupiah akan naik.

6. Jika suatu Negara untuk mempertahankan dan meningkatkan ekspor dengan cara mengintervensi nilai tukar menjadi lebih rendah (terdepresiasi). Jelaskan pengaruhnya terhadap inflasi dan jika ada bagaimana langkah preventif yang dilakukan pemerintah ?

Jawab :  Nilai tukar rupiah yang terdepresiasi akan menyebabkan inflasi terhadap ekonomi Indonesia, langkah preventif yang dilakukan adalah dengan tetap mempertahankan nilai rupiah dan menaikan tingkat suku bunga di Indonesia.

Buruh DKI Jakarta Menuntut Kenaikan Upah

Merdeka.com - Pemerintah Provinsi (Pemprov) DKI Jakarta telah menetapkan angka kebutuhan hidup layak (KHL) DKI Jakarta 2014 sebesar Rp 2.538.176,31. Penetapan KHL itu tetap ditolak buruh. Sebab ada beberapa item yang tidak masuk dalam KHL 2014.

            Sekjen Konfederasi Serikat Pekerja Indonesia (KSPI) M Rusdi mengatakan, tidak sepakat dengan KHL 2014. Salah satu item yang tidak disepakati adalah biaya rekreasi. Pasalnya, biaya untuk bersenang-senang hany Rp 1.900 per bulan.

            "Biaya rekreasi hanya Rp 1.900 per bulan kita dapat apa. Kita ajukan Rp 25.000 per bulan. Jauh dong. Rekreasi itu kan ada  tiket masuknya, konsumsinya, transportasinya," katanya saat dihubungi, Jumat (7/11).

            Dia menambahkan, dalam waktu dekat perwakilan buruh ingin kembali menemui Pelaksana Tugas (Plt) Gubernur DKI Jakarta Basuki Tjahaja Purnama (Ahok). Pertemuan itu untuk menyampaikan ada angka yang tidak rasional pada penetapan KHL itu.

            "Kami akan sampaikan ke Pak Ahok ini ada angka yang enggak rasional akan membuat kebijakan Pak Ahok ditertawakan banyak orang. Masa rekreasi di DKI Rp 1.900 buat naik angot saja Rp 3000. Kami tuntut ada panduan survei KHL dan angka rasional," jelas Rusdi.

            Rusdi berharap, beberapa item KHL lainnya seperti kopi, teh, dan pendidikan juga dapat diperbaiki angkanya. Sehingga paling tidak KHL menjadi Rp 2,65 juta. "Kami berharap rekreasi dibenerin, pendidikan, kopi dibenerin paling tidak KHL bisa Rp 2,65 lah, paling tidak Rp 3 juta kurang dikit (UMP). Nggak apa-apa," tutupnya.

 Analisis :

            Kalau menurut saya pemerintah dan pengusaha harus adil dalam menentukan kebutuhan hidup layak (KHL),yang merupakan dasar dalam menentukan upah buruh.Karena buruh juga butuh kehidupan yang layak.Hal yg bisa dilakukan perusahaan adalah membuat jaminan kesehatan untuk para buruh.Atau apabila dalam 1 tahun perusahaan mengalami peningkatan laba,berapa persen dari laba tersebut bisa di alokasikan sebagai bonus untuk para buruh.

            Tetapi buruh juga harus membuktikan bahwa apabila upahnya naik maka produktivitas buruhnya juga harus naik.Karena apabila upah naik lalu produktivitas buruhnya stabil atau menurun,maka perusahaan akan mengalami kerugian,Dan tidak menutup kemungkinan perusahaan akan bangkrut dan mem-PHK para buruhnya.

Sumber : 

http://www.merdeka.com/jakarta/buruh-dki-protes-biaya-rekreasi-rp-1900-tuntut-ump-rp-3-juta.html

CSR PERTAMINA

KASUS :

v  Pertamina Dan Pendidikan

Sebagai komitmen perusahaan untuk turut meningkatkan kesejahteraan masyarakat melalui pendidikan dan untuk peningkatan akses komunitas terhadap pendidikan di tanah air, CSR Pertamina bidang Pendidikan melaksanakan sejumlah program antara lain meliputi:

   Ø  Olimpiade Sains Tingkat Perguruan Tinggi (OSN-PTI) 2011

Merupakan program yang memiliki potensi dan kontribusi dalam peningkatan kualitas pendidikan tinggi di Indonesia. Program ini untuk mendorong mahasiswa yang mendalami bidang matematikan, fisika, kimia dan biologi agar lebih serius dan kompeten dibidangnya. OSN-PTI 2011 yang diprakarsai oleh Pertamina ini merupakan salah satu wujud kepedulian perusahaan terhadap pendidikan di Indonesia melalui program corporate social responsibility (CSR). Untuk lebih jelasnya silahkan anda klik link www.osnpertamina.com

   Ø  Pertamina Scholarship (Beasiswa)

Diberikan kepada 1.450 Siswa di Jabodetabek, 300 mahasiswa diploma di Padang, Palembang, dan Solo, Beasiswa S-2 untuk 25 PNS Non-Dosen, dan 25 pegawai DESDM, Beasiswa 10 Siswa terbaik untuk menempuh pendidikan tinggi di ITB, S2 Luar Negeri, dan Beasiswa untuk 100 Siswa Madrasah.

Ø Pertamina Youth Program - PYP (Edukasi   

      Stakeholder muda)

Program edukasi dan pengenalan bisnis migas sekaligus motivasi generasi muda untuk peningkatan awareness yang baik terhadap energy, cinta produk dan asset bangsa, serta bisnis akrab lingkungan yang berkelanjutan. PYP 2009 dilaksanakan di Cilacap, Balikpapan dan Manado.

TEORI :

CSR (Corporate Social Responsibility) adalah suatu konsep atau tindakan yang dilakukan oleh perusahaan sebagai rasa tanggung jawab perusahaan terhadap social maupun lingkungan sekitar dimana perusahaan itu berada, seperti melakukan suatu kegiatan yang dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat sekitar dan menjaga lingkungan, memberikan beasiswa untuk anak tidak mampu di daerah tersebut, dana untuk pemeliharaan fasilitas umum, sumbangan untuk membangun desa/fasilitas masyarakat yang bersifat sosial dan berguna untuk masyarakat banyak, khususnya masyarakat yang berada di sekitar perusahaan tersebut berada. Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan sebuah fenomena dan strategi yang digunakan perusahaan untuk mengakomodasi kebutuhan dan kepentingan stakeholder-nya. CSR dimulai sejak era dimana kesadaran akansustainability perusahaan jangka panjang adalah lebih penting daripada sekedar profitability perusahaan.

Kegiatan CSR akan menjamin keberlanjutan bisnis yang dilakukan. Hal ini disebabkan karena :

1.    Menurunnya gangguan social yang sering terjadi akibat pencemaran lingkungan, bahkan dapat menumbuh kembangkan dukungan atau pembelaan masyarakat setempat.

2.    Terjaminnya pasokan bahan baku secara berkelanjutan untuk jangka panjang.

3.    Tambahan keuntungan dari unit bisnis baru, yang semula merupakan kegiatan CSR yang dirancang oleh korporat.

Adapun 5 pilar yang mencakup kegiatan CSR yaitu:

1. Pengembangan kapasitas SDM di lingkungan internal perusahaan maupun lingkungan masyarakat sekitarnya.

2. Penguatan ekonomi masyarakat sekitar kawasan wilayah kerja perusahaan.

3. Pemeliharaan hubungan relasional antara korporasi dan lingkungan sosialnya yang tidak dikelola dengan baik sering mengundang kerentanan konflik.

4. Perbaikan tata kelola perusahaan yang baik

5. Pelestarian lingkungan, baik lingkungan fisik, social serta budaya.

Berikut ini adalah manfaat CSR bagi masyarakat:

1.Meningkatknya kesejahteraan masyarakat sekitar dan kelestarian lingkungan.

2. Adanya beasiswa untuk anak tidak mampu di daerah tersebut.

3. Meningkatnya pemeliharaan fasilitas umum.

4. Adanya pembangunan desa/fasilitas masyarakat yang bersifat sosial dan berguna untuk masyarakat banyak khususnya masyarakat yang berada di sekitar perusahaan tersebut berada.

Berikut ini adalah manfaat CSR bagi perusahaan:

1.      Meningkatkan citra perusahaan.

2.      Mengembangkan kerja sama dengan perusahaan lain.

3.      Memperkuat brand merk perusahaan dimata masyarakat.

4.      Membedakan perusahan tersebut dengan para pesaingnya.

5.      Memberikan inovasi bagi perusahaan

ANALISIS :

Menurut saya CSR adalah kewajiban setiap perusahaaan kepada masyarakat maupun lingkungan.CSR sangat penting bagi perusahaan,karena :

1.      Meningkatkan citra perusahaan.

2.      Mengembangkan kerja sama dengan perusahaan lain.

3.      Memperkuat brand merk perusahaan dimata masyarakat.

4.      Membedakan perusahan tersebut dengan para pesaingnya.

5.      Memberikan inovasi bagi perusahaan

Dan CSR juga bermanfaat bagi masyarakat,karena :

1. Meningkatknya kesejahteraan masyarakat sekitar dan kelestarian lingkungan.

2.  Adanya beasiswa untuk anak tidak mampu di daerah  tersebut.

3.   Meningkatnya pemeliharaan fasilitas umum.

4.  Adanya pembangunan desa/fasilitas masyarakat yang bersifat sosial dan berguna untuk masyarakat banyak khususnya masyarakat yang berada di sekitar perusahaan tersebut berada.

Oleh karena itu,CSR seperti simbiosis mutualisme antara perusahaan dengan masyarakat.Karena hubungan tersebut membawa keuntungan bagi perusahaan dan juga keuntungan bagi masyarakat.

Sumber :

http://www.pertamina.com/social-responsibility/csr-program/pertamina-dan-pendidikan/

http://seputar-mahasiswa.blogspot.com/2013/10/pengertian-csr-manfaat-csr-dan_3763.html

PERTAMINI

KASUS :

Bisnis usaha bensin eceran yang menggunakan brand ‘PERTAMINI”.Dengan konsep menjual BBM tidak menggunakan botol,tapi menggunakan drum bensin lalu dipasang tabung takaran yang sudah ditentukan liter ataupun harganya dan menggunakan keran layaknya seperti yang ada di SPBU biasanya.Peralatan pertamini membuat para penjual bensin eceran tidak terlalu sulit dalam membuat takaran bensin yang ingin dijualnya dan juga mempermudah dalam segala hal karena lebih fleksibel.Dari segi peralatan pertamini juga tidak sulit ditemukan,tinggal para penjual bensin eceran memesan kepada agen yang membuat pertamini.Maka penjual bensin eceran dapat memiliki pertamini. Di daerah lingkungan saya yang jauh dari SBPU,kurang lebih berjarak 4 km dari lingkungan daerah saya ke SBPU terdekat.Pertamini sangat bermanfaat bagi masyarakat lingkungan daerah saya,karena masyarakatnya mobilitasnya rendah.

TEORI :                                                                                 

Utilitarianisme adalah suatu teori dari segi etika normatif yang menyatakan bahwa suatu tindakan yang patut adalah yang memaksimalkan penggunaan (utility),biasanya didefinisikan sebagai memaksimalkan kebahagiaan dan mengurangi penderitaan."Utilitarianisme" berasal dari kata Latin utilis, yang berarti berguna, bermanfaat, berfaedah, atau menguntungkan.

ANALISIS :

Pertamini sangat membantu dan membawa manfaat bagi masyarakat lingkungan saya,dengan jarak SBPU yang jauh dari lingkungan saya.Oleh karena itu pertamini dari segi penjual sangat menguntungkan karena dapat memaksimalkan penggunaan,dengan alatnya yang sangat mudah digunakan dan fleksibel.Pertamini dari segi pembeli juga sangat menguntungkan dan bermanfaat,karena masyarakat lingkungan saya yang tidak perlu membeli bensin jauh-jauh ke SBPU yang terdekat dengan selisih Rp. 1000 dari harga jual di SBPU.

REFERENSI :

http://id.wikipedia.org/wiki/Utilitarianisme